州河竞渡千帆舞 巴风賨韵共潮生——2025年“川渝陕”龙舟邀请赛暨“划遍四川”达川站圆满收官

5月(yuè)18日至 5月21日，四川达州的南滨(nánbīn)广场成为网红打卡地。以“川渝陕”龙舟邀请赛暨(jì)“划遍四川”达川站赛事活动(huódòng)为契机，达州市达川区人民政府在此举办2025小龙虾啤酒音乐美食节，汇聚本地(běndì)特色小吃，搭配电音、摇滚乐队演出，吸引市民和游客扎堆体验。 白天看龙舟竞技，夜晚享消费盛宴。通过以赛引流、以文(yǐwén)聚魂、以旅兴业，达州市达川区探索出“文旅+消费”融合发展的新路径，成功将“文旅流量”转化为“消费留量”，不仅创下南滨(nánbīn)广场12万人次的客流(kèliú)新高，还带动三里商圈夜间(yèjiān)经济环比增长18.6%。 深化商文旅体融合，打造消费新场景，是2025年四川省商务工作(gōngzuò)电视电话会议提出的战略部署。今年以来(jīnniányǐlái)，达州市达川区积极响应，主动(zhǔdòng)作为，大力实施提振消费专项行动(xíngdòng)，出台系列优惠政策，全力开展促销活动、保障民生需求、焕新城市活力。 市民和游客在南滨广场品美食。（达川融媒供图(tú)） 达州南滨广场小龙虾啤酒(píjiǔ)（音乐）美食节现场。（达川融媒供图） 日销20万元背后的场景(chǎngjǐng)创新 2025年(nián)是四川省委确定的“消费(xiāofèi)促进年”。四川省商务厅《关于培育新型消费的实施意见》提出，2025年全省计划打造100个(gè)“体育+消费”融合示范项目。 5月18日至5月21日，达州市(dázhōushì)达川区南滨广场化身夏日欢乐场，“千帆竞速·万味飘香”2025 初夏消费季暨小龙虾啤酒（音乐(yīnyuè)）美食节(měishíjié)如期举行。借力龙舟赛流量，融合美食和音乐，当地推出“双 IP 联动”的消费新场景，活动期间累计接待游客超12万人次，夜间(yèjiān)消费时段延长3小时(xiǎoshí)，美食区日均销售额突破20万元，三里商圈客流(kèliú)环比增长18.6%。 达州市达川(dáchuān)区商务局相关负责人介绍，活动期间，他们将南滨广场(guǎngchǎng)3.2万平方米滨水空间改造为沉浸式(shì)消费场域，通过“龙舟赛事引流+美食场景留客”的模式，不仅激活了城市(chéngshì)消费新场景，还擦亮了“达川夜经济”的闪亮名片。 “这既是落实省委‘消费促进年(nián)’部署的具体实践，也是响应达州市‘一区一枢纽一中心’建设(jiànshè)的创新举措。”该负责人告诉记者(jìzhě)，本次活动引入了老地方海铺、刘氏稀饭、余妈豆瓣等30余家本土(běntǔ)品牌商家参与，形成“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的良性机制。 市民(shìmín)和游客扎堆观看龙舟竞速。曾业 摄 达州市达川区(qū)2025 初夏消费季暨小龙虾(xiǎolóngxiā)啤酒（音乐）美食节。（达州市达川区商务局供图） 人气聚集背后的“留量”探索(tànsuǒ) 据达州市达川区商务局统计，2025 初夏消费季暨小龙虾啤酒（音乐）美食节举办期间，主城区夜间消费时段从常规的4小时延长至7小时，带动三里商圈日均(rìjūn)(rìjūn)客流量突破(tūpò)3万人次。其中(qízhōng)，“刘氏稀饭”等非遗品牌单日销售额同比提升220%，“老地方(dìfāng)海铺”小龙虾日均销量达1.2吨。 如何制造节庆(jiéqìng)爆点挖掘消费潜力？达州市达川区此前已(yǐ)积累了不少经验。 今年新年伊始，该区就抢抓春节消费(xiāofèi)(xiāofèi)热点，集中开展富有“年味(niánwèi)”和达川特色的促销活动，吸引消费群体70余万人次，拉动消费超过5亿元。升华(shēnghuá)跨年活动、千人刨汤宴活动、新春集市、主题灯会、石桥烧火龙等特色活动，都成功实现了让“流量”变“留量”的期许。 “五一”假期前后，达州市达川区创新和丰富消费(xiāofèi)场景，以多元供给激发消费潜力(qiánlì)、市场活力，出台系列(xìliè)优惠政策，以真金白银、真情服务促消费。其中，“花漾达州·焕新生活”夏季消费季暨(jìjì)汽车促销(cùxiāo)活动，浪漫氛围拉满的“莫奈花园”在社交平台上成为热词，众多线上线下联动的消费新场景，拉动汽车、房产(fángchǎn)等大宗消费同比增长14%、22%。 今年以来，达州市达川区以丰富群众生活(shēnghuó)、拉动区域消费为目标，全(quán)力促消费聚人气(rénqì)。截至(jiézhì)目前，已累计开展各类主题促销活动40余场次，吸引消费群体130余万人次，带动商圈周边家电、汽车、餐饮、住宿、旅游、娱乐等消费超16.2亿元。 达州市达川区消费(xiāofèi)新场景。（达州市达川区商务局供图） 2025年达州市达川区(qū)的新春集市上，游客体验(tǐyàn)“青梅煮酒”。曾业 摄 让“节庆经济”转化为(wèi)“日常消费” 在达州市达川区商务局(shāngwùjú)的后续消费促进计划中，记者(jìzhě)注意到“场景复用”的创新思路：南滨广场将(jiāng)作为常设消费集聚区，定期举办主题市集。同时，将深化“一季一主题”的促消费机制，把成功经验复制到家电焕新节、金秋消费季等(jìděng)系列活动中。 这种从“节庆经济”到“日常消费”的转化路径，与(yǔ)《四川省消费中心城市建设指南》提出的“场景可持续化”要求深度契合(qìhé)。 当(dāng)龙舟竞渡的鼓点与消费市场(shìchǎng)的脉搏同频共振，达州市达川区用实践证明了资源转化的无限可能。这种(zhèzhǒng)“政府引导不包办、市场主导不失序、群众参与不缺位(quēwèi)”的新型促消费模式，或许正是破解县域消费升级难题的“密匙”。 实际上，通过政策(zhèngcè)引导和补贴刺激的“加码”，达州市达川区的市场动能已得到(dédào)释放。 “花漾达州·焕新(huànxīn)生活”夏季消费季暨汽车促销活动(huódòng)。（达川融媒供图） 今年以来，该区先后出台购房送电子消费(xiāofèi)(xiāofèi)券、消费抽奖活动等(děng)优惠政策，联动全区餐饮、住宿、服装、家电等2000余家商户(shānghù)，推出折扣让利、满减补贴等惠民政策。截至目前，购房送电子消费券累计发券544名，金额达969万元(wànyuán)；一季度(yījìdù)参与消费抽奖活动1万余人次，成功领奖的达3900余人，带动零售、餐饮等行业销售额同比增长12%。 与此同时，该区(gāiqū)还扎实推动消费品“以旧换新”补贴(bǔtiē)政策精准(jīngzhǔn)落地，筛选参与主体177家。截至目前，汽车置换1276台，汽车报废546台，汽车销售额达2.73亿元(yìyuán)；家电3C数码16352台，销售额5274万元；电动(diàndòng)自行车1202台，销售额达372万元。 达州市达川区商务局相关负责人表示，接下来(jiēxiàlái)，他们将继续抢抓暑期、中秋(zhōngqiū)、国庆等重要消费(xiāofèi)节点，积极谋划开展更多形式的节庆活动，拉动日常消费持续升温。